中国卖家掀起商标注册潮,美国专利商标局招架不住

作者:黄永强 原创: 亿恩网

1个月前

简介:如今,商标是亚马逊上保护自己和与对手竞争的利器。来自中国和其他国家的第三方卖家的商标申请量激增,数以千计的新品牌正涌入亚马逊。

近年来,来自中国商标申请量的攀升,让美国的商标律师和专利商标局十分头疼。

 

美国专利商标局认为,美国商标注册需求增加可能与电商零售的显著增长有关,但没有证据证明这一点。

 

来自中国的商标申请潮

 

商标分析公司CompuMark的罗伯特·雷丁表示:“过去5年,商标申请数量出现了爆发式增长。去年,14%的美国商标是由中国人申请的,前一年是10%。”

 

作为反制措施,从去年8月份开始,美国专利商标局要求商标申请者有一名美国授权律师作为代表。

 

据统计,中国这数万份申请的注册通过率,甚至比代表美国大公司的主流美国律师事务所要高得多,主要原因可能是中国卖家申请的是一些获批率高的独特名字。

 

亚马逊称,自品牌备案政策实施以来,已有20多万个品牌备案。

 

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亚马逊式的“商标”

 

对于商标注册量激增的源头,亚马逊资深卖家和顾问凯文·金则直言:“这几乎100%归结于亚马逊的卖家和电商卖家,因为一旦他们的商标备案,亚马逊就会给他们开放很多额外的分析报告和平台功能。”

 

在由新品牌和非知名品牌主导的品类中,品牌在亚马逊的各种系统中获得优势尤为重要。这让更多卖家采取“黑帽”策略,通过刷好评,刷点击来提升搜索排名,以及打击竞争对手。有多个可更换商标的工厂则可能更加肆无忌惮。

 

虽然在亚马逊上商标的价值是有限的,但却意义重大。专利商标局将商标描述为区分来自不同卖家的商品或一分极速PK10的“品牌”,而在亚马逊上,获得商标只是卖家品牌备案的一个流程。

 

这似乎扭曲了商标对品牌构成的意义,不过注册商标已经成为了亚马逊的一部分,也许今后还会不断增长,成为购物的未来。

 



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