跟Brian Dean大神学实用SEO技巧(一)——谷歌RankBrain系统

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网

5个月前

简介:《跟Brian Dean大神学实用SEO技巧》系列共21篇,旨在帮助读者通过SEO提升网站有效流量,从而在竞争日益激烈的市场上占据一席之地。本篇主要介绍谷歌RankBrain系统及相关优化技巧。

相信做英文SEO的人对Brian Dean都不陌生,他是全球公认的SEO大神,数字营销领域最著名的专家之一,其小型企业博客月访问量100万+。

 

《跟Brian Dean大神学实用SEO技巧》系列共21篇,旨在帮助读者通过SEO提升网站有效流量,从而在竞争日益激烈的市场上占据一席之地。本篇主要介绍谷歌RankBrain系统及相关优化技巧。

 

RankBrain是谷歌在2015年10月26日上线的一款人工智能算法系统帮助谷歌处理搜索结果并为用户提供更多相关的搜索结果,随着时间的推移,系统会不断学习完善自己。目前谷歌的搜索15%来源于新的词语,RankBrain主要用于处理这些新词语。该系统主要衡量网站与首页结果如何相互影响。

如上图所示,网页让谷歌用户越满意,排名就越靠前。

 

当然,反向链接、关键和其他传统因素仍然很重要。但RankBrain很快就取而代之。事实上,谷歌还表示RankBrain是搜索排名重要的三个因素之一,其他是外部链接和内容。

 

问题是如何针对谷歌RankBrain进行站点优化下面是两个简单易行的技巧:

 

首先,提高自然排名点击率(CTR)

 

谷歌RankBrain希望看到很多人在搜索结果中点击你的网站。对谷歌来说那意味着:“人们喜欢这个搜索结果,让我们把它排得靠前一点,这样人们更容易找到这个页面。”但如果人们不点击这个搜索结果会怎么样?谷歌会弃之如敝履,排名下滑。

 

这就是为什么优化网站的自然排名点击率如此重要。

 

这里有一条非常酷的策略,可以用来提高你的点击率(在本系列第四篇介绍)。

 

但现在,有一个提高点击率的小窍门:获得更多点击量最简单的方法之一是将数字添加到标题(title)和描述标签(description tag)中。下面是大神博客中的一个真实的例子:

研究表明,网民更有可能点击包含数字的内容。因此,如果标题(以及在描述标签)中包含数字,可以快速提升点击率。

 

接下来,优化跳出率(bounce rate)和“停留时间(Dwell Time)”。

 

同样,谷歌RankBrain更中意一篇让用户满意的内容。如果用户在3秒后离开网页(也称为“跳出”)意味着什么?这是一个用户体验信号,它告诉谷歌人们不喜欢该内容。事实上,在对谷歌130万搜索结果进行分析之后发现,跳出率较低的网页比跳出率较高的排名更靠前。

跳出率越低,排名越靠前。用户在网站停留的时间越长,排名越靠前。

 

那么如何提高停留时间和降低跳出率呢?帮助提升排名的一个小窍门是写一些有说服力的介绍,鼓励人们采取行动花更多时间停留在页面。换句话说,避免这样的内容:

如果有人从谷歌登录到这样的页面,他们会很快跳出。(正如之前所说的,这对搜索引擎优化是不利的)。直截了当地说,应该像下图这样,任何登录该页面的人都能清楚知道内容是关于什么的。

也可以将内容分解为迷你、一口气能读下去的部分。也就是说,下图这样的内容可能更直观:

这个版本对读者很友好,尤其适合在手机或平板上阅读。考虑到大多数谷歌搜索现在都是在移动设备上完成的,可读性比以前任何时候都更重要。

 

如果你能做到这些,就可以进入下一篇的学习了。

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